Lloret de Mar torna a superar els 100.000 visitants de turisme esportiu i referma el seu lideratge al sector
Redacción 
Lloret de Mar torna a superar els 100.000 visitants de turisme esportiu i referma el seu lideratge al sector
La destinació commemora enguany els 20 anys de la certificació com a Destinació de Turisme Esportiu i els 10 anys de la Taula de Treball público-privada
Lloret de Mar, 17 de març de 2026.– Lloret de Mar ha tancat el 2025 amb 101.625 visitants vinculats al turisme esportiu, una xifra que manté el municipi per sobre de la barrera dels 100.000 usuaris i que consolida aquest segment com un dels grans motors de desestacionalització turística de la destinació.
Les dades s’han presentat en el marc de la Taula de Treball de Turisme Esportiu, l’òrgan de coordinació entre sector públic i privat que aquest 2026 celebra 10 anys de trajectòria. Durant la trobada també s’ha posat en valor una altra efemèride destacada: els 20 anys de la certificació de Lloret de Mar com a Destinació de Turisme Esportiu, atorgada per l’Agència Catalana de Turisme.
Del total de visitants registrats durant l’any passat, 58.723 van ser esportistes i 42.902, acompanyants. Pel que fa a l’activitat, al llarg del 2025 es van dur a terme 494 accions de turisme esportiu, repartides entre 395 estades esportives o training camps i 99 esdeveniments esportius.
Les disciplines amb més pes dins d’aquestes estades continuen sent l’atletisme, el futbol, la natació, el triatló i el ciclisme, amb una presència destacada de mercats internacionals com França, Polònia, Suècia, Suïssa, Noruega i el Regne Unit. Aquesta diversificació de procedències reforça el posicionament de Lloret de Mar com una destinació consolidada dins del panorama europeu del turisme esportiu.
Aquesta evolució també es reflecteix en les tendències detectades pel programa municipal d’Intel·ligència Turística, que constata un augment progressiu de l’interès pels productes amb component actiu i esportiu. Actualment, aquests productes ocupen ja el tercer i quart lloc entre les principals motivacions dels visitants.
La regidora de Turisme, Cristina Aymerich, ha assegurat que aquest posicionament respon “als recursos naturals i les infraestructures esportives” del municipi, però també a “l’aposta público-privada per l’especialització, l’estructuració del producte, el reforç de la promoció internacional i la planificació estratègica per acollir esdeveniments i estades esportives durant tot l’any”.
Lloret de Mar és avui una de les destinacions catalanes amb més disciplines esportives certificades, entre les quals hi ha futbol, atletisme, esports col·lectius, ciclisme, natació i triatló. En paral·lel, la Taula de Treball de Turisme Esportiu s’ha consolidat com una eina clau de governança compartida, amb la participació de més d’una vintena d’establiments d’allotjament i empreses receptives certificades.
A aquesta estratègia s’hi suma, a més, una nova inversió municipal per modernitzar equipaments. Aquest 2026, l’Ajuntament destinarà 1.245.000 euros a diverses actuacions en instal·lacions esportives municipals, com ara la renovació del tartan de les pistes d’atletisme, millores a la piscina municipal, la substitució de la gespa del camp de futbol municipal, la reforma de vestuaris i noves actuacions al camp de futbol del Molí.
El regidor d’Esports, Frederic Guich, ha defensat que aquestes inversions han de permetre “continuar millorant la qualitat dels equipaments esportius del municipi” i reforçar l’esport “com un element clau per contribuir a l’equilibri resident-turista i com a producte turístic estratègic de desestacionalització”.
De cara a aquest any, Lloret de Mar preveu mantenir l’aposta pel turisme esportiu amb presència en fires especialitzades, workshops professionals i accions promocionals en mercats internacionals, a més de continuar desplegant un ampli calendari d’esdeveniments esportius al llarg de l’any.
