Lloret de Mar consolida el 2025 amb 5,1 milions de pernoctacions i millora el rendiment turístic

Lloret de Mar ha tancat el 2025 amb 5,1 milions de pernoctacions hoteleres i 1,17 milions de viatgers, unes xifres molt similars a les del 2024 que confirmen l’estabilitat del destí en volum, però amb una evolució clara en qualitat i rendiment.
Les dades s’han presentat aquest dimecres davant una seixantena de professionals del sector en una sessió organitzada per Lloret Turisme amb la participació de Mabrian i Bioscore Sustainability.

Més rendiment amb menys places
Tot i la reducció del 4% en el nombre de places hoteleres disponibles, la destinació millora els seus indicadors econòmics. El RevPar (ingrés per habitació disponible) se situa en 53,9 euros, per sobre dels 52,34 euros de l’any anterior, impulsat per l’increment de la tarifa mitjana diària i el manteniment de les pernoctacions.
Aquest comportament confirma una aposta per la qualitat i la rendibilitat més que pel creixement en volum.

Menys estacionalitat i millor repartiment anual
El 2025 consolida la tendència cap a una menor concentració a l’estiu. La pretemporada i la posttemporada ja representen el 47% de les pernoctacions anuals —un 22% entre gener i
maig i un 25% entre setembre i desembre— amb creixements destacats al febrer, abril, setembre i octubre.
Aquesta redistribució contribueix a una experiència més equilibrada i a una millora de la satisfacció global, que arriba als 87 punts, amb valoracions especialment positives en seguretat i clima.

Canvis en el rànquing de mercats
Pel que fa als orígens, Polònia es consolida per primera vegada com a tercer mercat internacional amb el 10% de les pernoctacions, només per darrere de França (16%) i el Regne Unit (12%).
Segons ha destacat la regidora de Turisme, Cristina Aymerich, “continuar treballant la diversificació d’orígens és clau per reforçar la resiliència i la sostenibilitat de la destinació”.
Altres mercats com Irlanda, Suècia, Noruega o Croàcia també registren increments, mentre que els Estats Units mantenen xifres estables.

Avanços en sostenibilitat
L’índex global de sostenibilitat turística millora fins als 56 punts sobre 100. Les emissions directes es redueixen un 12,37% per pernoctació i un 15,18% per viatger, mentre que les emissions vinculades al consum elèctric mostren un lleuger increment associat a factors externs.
En conjunt, el 2025 consolida un model turístic estable en volum, però amb millores evidents en rendiment, qualitat percebuda i sostenibilitat.

Marc Linares